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近年來，旅游消費呈現明顯的個性化、多樣化趨勢，大眾旅游方式逐漸從走馬觀花式的“趕景點”向深度游覽、互動式休閑轉變。因此，打造更多樣化、高品質的沉浸式旅游產品，越來越成為激發旅游消費潛力的必然之舉。廣西打造世界旅游目的地，就必須把握市場新型消費熱點，發揮旅游資源、文化等方面的優勢，推動旅游業不斷迭代升級。
發揮資源優勢，推動旅游產品迭代升級，打造特色化、本土化、流量化旅游產品。桂林山水、北海銀灘、德天瀑布、巴馬世界長壽之鄉、花山巖畫、龍脊梯田等旅游資源，知名度大，享譽海內外，本身就自帶流量。更好滿足消費者多樣化需要，必須對這些優質旅游資源進行包裝、設計，提升旅游產品品質，并且通過網絡營銷手段大力傳播推廣，使之走向消費者、走向全世界。
發揮產業優勢，推動旅游產業多元化發展，延伸和打造旅游產業發展新空間。廣西需要發揮制造業優勢，大力發展旅游裝備業譬如未來的旅游專用車、新型登山與露營設備等產業；發揮飲食產業優勢，大力發展特色農業、餐飲業、廣西長壽飲用水和白酒等產業；發揮夜間消費集聚優勢，大力發展夜間旅游業譬如夜間娛樂表演、夜間體育賽事、本地居民體驗酒店等；發揮生態資源優勢，大力發展康養旅游業譬如省際“候鳥”式高端康養、民族醫藥康復療養等。著力將旅游資源“串珠成鏈”，推動旅游相關產業做大做強，推動廣西旅游業高質量發展。
發揮文化優勢，推動旅游價值迭代升級，提升文化旅游消費價值。旅游價值就是人們常說的獲得感、幸福感、炫耀感。要通過宣傳和營銷來提升廣西文化旅游的地位、形象和聲譽，不斷強化文化競爭優勢。廣西的許多文化資源基本還是養在深閨人未識，沒有形成流量產品，譬如靈渠文化、布洛陀民俗文化、六堡茶文化、稻作文化等。推動廣西旅游業迭代升級，需要利用微短劇、軟新聞、小故事等方式，通過抖音、微信、“一鍵游廣西”等多種手段和途徑，講好文化故事、宣傳文化價值、傳播文化內涵，以文塑旅、以旅彰文，把山水旅游迭代為文化消費旅游、爆款流量旅游，提升廣西文化旅游消費價值。
發揮龍頭優勢，再創旅游新輝煌，建設新時代旅游產業發展先行區。1973年桂林市成為全國5個對外開放旅游城市之一，成為中國旅游業的標桿城市，為我國的旅游業發展做出了重大貢獻。桂林要認真貫徹落實習近平總書記關于打造桂林世界級旅游城市的重要指示精神，研究部署落實國務院批復的《桂林世界級旅游城市建設發展規劃》，科學把握城市定位，聚焦優化旅游服務，堅持世界眼光、國際標準、中國風范、廣西特色、桂林經典，建設山水清新之地、文化曼妙之地、居游共享之地、美譽品牌之地，更好向世界展現桂林山水之秀之奇之美，推動打造桂林世界級旅游城市工作不斷取得新成效。要與區內其他市共同派出旅游系統優秀黨員干部組成旅游特派員，共同開拓和對接世界旅游市場。要把桂林建設成為名副其實的世界級旅游城市，重新領跑中國旅游業，把廣西打造成為世界旅游目的地，創建新時代旅游高質量發展先行區。
發揮技術優勢，開辟旅游產業新賽道，引領旅游業進入生命新周期。過去非常成功的主題樂園、實景演出等都是利用新的技術打造旅游產品的典范。當下可通過元宇宙、AI（人工智能）、大數據等技術賦能產業轉型、數字化發展，甚至可以通過創新旅游流量產品實現“換道賽車”。比如可以通過人形機器人互動、爆款游戲現實空間再現、古今中外人物對話、低空飛行旅游等，更好滿足游客多樣化消費需求。要運用新技術做好旅游信息精準投送和旅游安全與危機管理等，推動廣西旅游業進入全新的生命周期賽道。
（作者系廣西大學工商管理學院旅游管理系教授）
